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加多宝失去“王老吉”商标也许是好事

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发表于 2012-7-12 22:59:13 |显示全部楼层
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“加多宝痛失王老吉”,这是近段时间各媒体关注的焦点,最初知道加多宝集团是2008年,汶川大地震后,加多宝给四川捐款上亿元,作为四川人,在记住一亿元捐款的同时,也记住了这个产生广东的凉茶。那段日子,在成都的火锅店,吃火锅者大都要喝它,当然,除了凉茶本身的口感,同时也是对企业的感恩。那以后,四川人接受了这个来自南国的凉茶。
更名之后的加多宝亮相两化成果展,备受关注 。加多宝集团在传承凉茶传统工艺的同时,巧妙结合信息化与工业化,将一个区域性饮品,走向世界。在加多宝上下一心的努力下,做成中国饮料第一罐。一个有良心的企业是值得被大家尊重与关注的。  

  这些天,我一直很关注加多宝集团商标仲裁案,总结多方观点归纳起来两种,一是同情加多宝,多年心血化于一旦。对于“加多宝痛失王老吉”,中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出,16年来,鸿道公司及其旗下的加多宝集团倾注大量的精力将“王老吉”打造成中国饮料的领军品牌,王老吉年销售超160亿,并使其品牌价值达到1080亿,这些后期的品牌增值几乎全是加多宝集团费心培育而成。



  二是为王老吉惋惜,担心广葯能不能继续将这一民族品牌发扬光大。至于谁是正宗,消费者好象不太关注。



  不少网友对广药能否运作好王老吉这个千亿品牌也表示了质疑。一份调查显示,多数参与投票者表示未来仍将选择加多宝牌凉茶。此外,有品牌营销分析师认为,少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道,广药或难以成功运营王老吉。



  老何以为,塞翁失马焉知非福,在两家公司因“王老吉”商标归属的热炒中,受伤的是王老吉,而胜出的不一定就是广葯。如果说在过去的时间里,加多宝已经在全国建立了全套的凉茶营销网络和市场渠道,在商标归属的热炒中,他们又在全国消费者中大大传播了自己的知名度。因此,加多宝失去王老吉也许是件好事,至少他们可以干干净净培育属于自己的品牌了。



  作为经历过汶川地震的四川人,我现在想说的是,在四川有难时,加多宝伸出了援助之手,如今,加多宝有难了,四川人会不弃不离的:“吃火锅,我们喝加多宝”。





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