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微博收费不须太着急

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发表于 2012-7-11 18:24:03 |显示全部楼层
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新浪微博所遭遇的问题,是很多中国互联网公司所遭遇的共同问题,如搜狗拼音、UC浏览器、迅雷下载等,它们都和腾讯一样,通过提供免费服务网聚了亿万用户,但却拿不到“相应”的收入与估值——这个“相应”的对象当然是指腾讯。如果说在大洋彼岸,人人都有一个美国梦,那么在中国,可以说这些互联网公司家家都有一个QQ梦。





新浪终于迈出了微博全面商业化的重要一步。6月18日,新浪微博会员正式上线。据新浪微博网站介绍,微博会员可享受身份、功能、手机、安全四大类特权。开通会员后,关注上限能突破非会员2000人的限制,其中VIP1至VIP3关注上限上升到2500人,VIP4至VIP6关注上限达到3000人,年费会员的关注上限均能达到3000人。同时,微博会员能享受在“会员专区”等推荐平台优先推荐的特权。

由于初期被传播为“新浪微博开始收钱了”,消息遭到多数网友反对,虽然后来搞清楚只是对会员服务收费,但新浪微博此举措仍未获得多少人气支持。比如,在微博上一条对会员功能发起的投票结果显示,有1061人参加了投票,但其中有高达79%的人选择了绝不付费,表示愿意的只占2.5%,剩余的则表示要先观察看看再说。

在习惯于免费享受互联网资源的中国,任何一项收费,都很难收获人气,消费者至少在口头上是不会向商家屈服的,至于最后的真正结果,则依赖于商家的运作,也不乏成功案例,比如腾讯,该公司自2000年推出QQ会员以来,就收获了大量的利润。

在商言商而论,新浪微博通过会员机制赚取收入无可厚非。但同样从商业角度讲,我对新浪微博的急于收费并不看好。因为微博这款产品与QQ在本质上有很大区别,QQ是一个工具(即时通讯),它更多的特色是提供服务,而微博则是一个以生产内容为主的互动社区,用户与运营商之间是一种共生的关系。我在使用新浪微博的同时,也在尽心尽力为“我们的微博”创造内容,这本身已经是对新浪提供服务的一种回馈,已经参与了新浪微博的价值建设,现在却要我为其所提供的差异化服务付费,如此见外,很伤人心啊。

这也是为什么twitter不收费,facebook不收费,以前的各类博客不收费的最主要原因。

当然,新浪微博开通短短两年半就已坐拥3亿注册用户,日生产微博内容1亿条,手握如此巨大的一笔财富,却迟迟无法将之转化为真金白银的现金流,有些着急也是可以理解的。毕竟,前面已经有腾讯的辉煌成功在先,一样是会员费,凭什么QQ收得,新浪微博就收不得?

新浪微博所遭遇的问题,是很多中国互联网公司所遭遇的共同问题,如搜狗拼音、UC浏览器、迅雷下载等,它们都和腾讯一样,通过提供免费服务网聚了亿万用户,但却拿不到“相应”的收入与估值——这个“相应”的对象当然是指腾讯。如果说在大洋彼岸,人人都有一个美国梦,那么在中国,可以说这些互联网公司家家都有一个QQ梦。

新浪已有3亿用户在手,其实完全没必要急于通过收取会员费回笼资金,这样做有两个缺点:一是收不到太多钱,二是很容易挫伤人心。即便那些现在还免费的用户,也可能会因为会员费的推出而产生一种不良预期:下一步会不会全面收费?我是不是该提早搬家?微博在中国还是新生事物,新浪尽管已取得优势地位,但竞争对手仍在,这种情况下,他们就很容易打着免费的旗号乘虚而入——搜狐不就立刻宣布“永不收费”?

新浪微博的QQ梦何时会成功,这很难说,但有一点毋庸置疑:新浪微博创造的社会正面价值有目共睹,只要它不自毁长城,以消费者为核心耐心运营,数亿忠实用户群总有一天会带给它丰厚的回报,它可能会忽然之间找到一种适合自己的商业模式,就像360杀毒一样。当初周鸿祎在互联网上免费提供此项服务的时候,谁能想到它怎么赚钱,但最后还不是一样在纳斯达克卖到20亿美元市值?





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