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中国人拒买中国制造的奢侈品

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发表于 2012-6-4 18:45:27 |显示全部楼层
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如果不盲目地道德绑架,您就会相对理性地接受这样一个现实:贫富分化日益严重的中国正在崛起一个庞大的奢侈品消费群体,并在国际市场上所向披靡。
 “中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%,12年间增长了10倍。在接下来的5年,仍将高速增长。”3月22日,2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。

   据权威国际组织推断,2012年中国将PK掉日本,成为全球第一大奢侈品消费国。虽然这样的业绩让人内心五味杂陈。

    证券经纪公司里昂证券(CLSA)最近发布研究报告称,富有的中国人持续将其全部家庭预算的四分之一花在奢侈品上。中国人消费的Gucci和Prada占到全球销量的三分之一。

    另外,报告指出,大约30%奢侈品消费行为发生在消费者旅行中。
    这不仅仅是富豪们崇洋媚外的问题,更与国内不合理的税费政策有关——商务部和财政部甚至为此有过公开的争论。

    在祖国亟待扩大内需的今天,每年数百亿美金高端消费额的流失,无私地帮助西方振兴市场,的确令人扼腕叹息。

   一个尖锐的问题是:既然奢侈品消费浪潮不可阻挡,那么,拥有全球最快经济增长速度的中国,为啥不能创造出属于自己的奢侈品品牌,留住这些内地豪客,进而挺进国际市场挣洋富豪的钱?

    国内外企业不是没有做出过这样的努力。但前景不容乐观。

   近年的确有几个在国外被当作“奢侈品”售卖的中国品牌,但这些牌子在国内鲜为人知,进军世界更显得关山重重。情急之下,甚至出现一些类似老人头的假洋鬼子,搞得意大利政府专门派员来华打假。

   在中国国内市场狂飙突进的洋品牌也在伸出援手。媒体披露,2008年,爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号,和中国设计师蒋琼尔共同创建了纯中国奢侈品牌“上下”,并于2010年在上海开设第一家门店。当时,爱马仕雄心勃勃地宣称:爱马仕是第一家推出百分之百中国品牌的国际奢侈品公司,希望在中国开设19家门店。然而,开业近一年半时间后,“上下”仍处于亏损状态。

    来自环球奢侈品杂志的调查令人震惊: 有86%的中国消费者表示,不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

    简单地指责他们不爱国未免武断。背后至少有两个深层原因值得反思:一是长期以来纵横世界的中国制造往往处于全球产业链的低端,靠劳动力成本比较优势树立了物美价廉的形象,而在高端制造领域却由于急功近利、忽视科技创新甚至山寨成风难有真正的作为;二是在相当长一段时间内,忽视知识产权保护,假冒伪劣现象屡禁不止,致使很多国际知名奢侈品的仿制品在中国一些市场上大行其道。

    这造成的直接负面影响是:消费者不会信任中国制造的奢侈品,变相推动了大批游客到国际市场疯狂扫货。

   假如这一认知再与部分国人在商业领域的文化自卑感结合,足以对塑造中国本土奢侈品构成毁灭性打击。

  在此背景下,不少完成原始积累的中国商人开始抄另外一条近道——并购。目前,欧洲市场大约有500个奢侈品牌商待价而沽。但背后风险显而易见:面对巨大的文化、管理、制度障碍,如何真正消化仍是难题。

   世界上成功的奢侈品品牌的核心价值不是其高昂的售价,而是历史和文化。比如中国人最迷恋的LV有个著名的理念——旅行的艺术,经过154年的孕育,已成为法国上流社会时尚和生活方式的风向标。

   中国拥有漫长的文明史,但真正的现代商业文明却仅有改革开放后的34年。因此,要想孕育真正的奢侈品牌还需要时间,在全球化年代将东方文化的精髓注入中国制造。为此,企业需要耐得住寂寞、摆脱挣快钱的急功近利运营模式,培育创新创意能力,进行全方位产品渠道品牌创新,完成整体形象升级。更重要的是,整个社会当为此营造一个更加公平公正的竞争环境,完善知识产权保护制度体系,为中国创造铺就宽阔跑道。

   中国人瞧不起自己创造的奢侈品的年代该终结了——背后是对面临升级转型使命的国货当自强的深沉期盼。






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